专访李红文如何全方位创新打造2025BIBF

李红文

中国图书进出口（集团）有限公司执行董事

李红文：一是展会规模再提升。本届图博会展览面积达6万平方米，比去年增加5000平方米。海外出版、学术出版、童书出版、作家展示与活动区域，以及图书及周边产品销售面积显著扩大，展现出版业蓬勃发展的良好态势。

二是国际影响力再提升。参展国家和地区达80个，比去年新增9个国家。全球出版50强中有30家参展，国内重要出版集团及头部网络出版集团悉数参展。来华参展的嘉宾规格持续提升，包括马来西亚教育部副部长、联合国全球传播事务副秘书长、国际出版商协会主席、法兰克福书展副总裁等在内的百余位外国政府官员、重要国际组织负责人及行业高层来华，150余位中外知名作家、汉学家将与中国同业深入交流。

三是专业化水平再提升。书展聚焦新质生产力，继续设置网络出版馆，展会重要专业活动，如北京国际出版论坛、出版技术创新大会等围绕人工智能等前沿话题展开深入讨论，引领行业发展风向。

四是全民阅读功能再提升。进一步加强特色展区打造，丰富BIBF绘本展、BIBF艺术书展、BIBF美食书展、BIBF插画展、世界礼物市集五大特色展区，举办千余场专业活动、新书发布、作家对话等活动，服务行业交流和全民阅读。

李红文：前瞻引领、务实高效是本届BIBF专业活动筹办的重要准则。书展前，我们采取多种形式，对中外出版商关切的议题进行摸底，并在此基础上确定重要活动主题。

从目前情况看，大型专业活动立足数字文明发展新阶段，邀请出版、技术、教育领域权威专家共同探讨行业发展趋势与探索路径。

其中，2025北京国际出版论坛围绕“新质生产力与全球出版合作”主题，探讨如何以技术创新为核心驱动力，重点深化与全球南方国家及“一带一路”国家的出版合作，共同探索互利共赢的全球出版合作新模式与可持续发展新路径。

首届国际科学、技术与医学出版商协会亚太会议（STM APAC）以及第十六届中国图书馆馆长与国际出版社高层对话论坛重点关注开放科学发展，前者侧重发展战略与创新实践，后者探讨技术融合与权益共生。

第三届出版与技术创新大会（PubTech Conference）则深入研讨技术驱动下的出版与诚信、语料库建设、版权保护等议题，为行业发展贡献智慧。

中小型专业活动呈现四个新特点。

其一，主题设置新颖且贴合时代趋势，“域外视野的文化中国”“新形势下的童书出版创新之径”等主题，既关注传统文化在国际视角下的展现，又聚焦新形势下出版行业各细分领域的创新发展。

其二，涵盖领域多元，设立童书、艺术、插画、教育等论坛交流平台，满足了不同出版领域从业者参与深度交流的需求。

其三，紧跟科技潮流，深度解析新技术如何重构图书产业全链条，解锁 AI 时代跨文化出版的可能性，为从业者应对科技变革提供思路。

其四，搭建了极具价值的平台，汇聚全球多区域资源，从政策到实践、从国际到本土，为从业者洞察趋势、链接资源、抢占先机提供便利。

李红文：本届书展持续优化五大特色展区，打造多元文化体验，吸引全民参与。其中，BIBF绘本展汇集故宫立体书：穿越紫禁城六百年、泡泡玛特“我们都是星星人”、姆明 80 周年等八大国际著名 IP。展览期间，将举办荷兰驻华大使探馆、法国艺术大师杜莱等作家新书发布及签售等活动，为读者带来丰富体验。展区首次实现展销一体，绘本展销区汇聚大批优质中外优秀绘本。

BIBF艺术书展以“透视之维”为主题，汇聚中外优秀艺术类出版物，让观众近距离观察书籍的视觉语言与结构表达。携手全球顶尖出版机构，策划呈现大卫·霍克尼主题展、从“罗氏档案”到《观象敦煌》——探寻普林斯顿八十年珍藏图档特邀展、企鹅90周年纪念展等重磅展览，将举办系列高水平学术论坛与公众活动，迎来徐冰、吴洪亮、王璜生、吕澎等业内大咖。

BIBF插画展倾力打造面向全球优秀插画师的国际化专业展示平台，搭建起各国插画艺术交流互鉴的桥梁。除集中展示2025BIBF插画大赛获奖精品与主题展品外，还将举办插画之夜、插画师经验分享会、插画师签售会等系列活动，为观众带来精彩纷呈的插画艺术盛宴。BIBF美食书展汇聚40余个国家的精品美食图书，全方位展现饮食文化的独特魅力。世界礼物市集汇聚了10余个国家的20家外国驻华使馆及企业展台，为观众带来多样的文化创意产品，以创意产品促进文化贸易往来。

本届BIBF升级作家活动板块，创新推出“AuthorFocus”品牌系列活动，关注焦点集中到作家本身。将有包括30余位海外作家在内的约120位中外作家参与BIBF活动。既有莫言、刘震云、李敬泽、赵丽宏、麦家等知名作家，熊亮、郁蓉等知名插画师，吱吱、意千重、何常在、梨花颜等网文大神；也有马来西亚作家黎紫书、日本作家吉井忍、西班牙作家曼努埃尔·比拉斯、冰岛汉学家鲍德松尼尔·帕克等国际文学名家。书展现场将设立Authors @ 2025BIBF作家墙，集中展示作家风采。

展期将举办多场重磅文学交流活动，如“世界作家话中国”研讨会将BIBF延伸到高校，以文学对话构建跨文明理解桥梁，探索构建人类命运共同体的文化路径。首次设立的Author Focus为中外作家设立主题讲座等专场活动，呈现其写作与表达，建立作家与读者的连接。BIBF大使会客厅邀请各国翻译家做客，麦家将对谈30国汉学家“。北京作家日”活动将举办“译·北京”“读·北京”“阅·北京”和“访·北京”系列活动，让海外汉学家、翻译家与北京作家紧密相连。

书展期间，两个围绕中外作家的专题展览将亮相展场内外，其中，中国名家名作译介展聚焦麦家作品，立体化呈现中国作家国际形象；“世界作家写中国”专题展将展出多个语种书写的中国文学、历史、诗歌等内容的图书作品，展现以世界各国语言文字书写的中国故事。

李红文：为打造年轻化的文化消费新场景，本届BIBF推出青春潮玩文创市集、网络出版馆特色体验、哈利·波特书展快闪店以及古风文创打卡墙四大特色设计。文创市集包含旋木时光、北京动物园、中央广播电视总台、长城等文化类知名品牌文创和非遗工艺文创品牌，还有马来西亚、泰国、南美等国际特色文创产品，以及凝屿美术馆、源点美学、树洞美学等专业艺术机构相关文创等。

在网络出版馆内设立网文专题展和多个互动区域，现场不仅有人气网文作家签售，还有炫酷的cosplay表演以及与AI游戏对手的互动体验。哈利·波特书展快闪店以量身定制的紫色魔法巴士形式呈现，完美还原了“骑士巴士”的外观与氛围。

中国文化传统故事IP展区，包含对中国民间文化产生深远影响的《封神传》、带领大家踏入盛唐敦煌市井烟火的《看得见的敦煌》、被外媒誉为“东方版《战神》”的《黑神话：悟空》以及打破114项票房纪录的动画电影《哪吒2之魔童闹海》。观众还可参与趣味集章活动，开启沉浸式文化体验之旅。

李红文：本届BIBF将为促进版权合作提供全方位、多层次服务。一是策划系列专业活动，提高版权输出准确度。童书、艺术出版等专业论坛邀请权威人士深度剖析本领域版贸发展趋势与潜在机遇，为版权输出指明方向；中马、中阿、中西版权洽谈会等国别活动为版权供需双方提供直接对接平台。

二是扩大版贸交流场域，提升服务专业性。海外展区的版权中心汇聚了来自日本、美国、韩国等国家和地区的36家版代机构，内容多元、专业度高；童书版权中心聚焦全球童书版贸热点，汇聚印度、尼日利亚、日本等多个国家的优质童书版权代理公司和出版社。

三是组织交流培训活动，促进中外交流合作。推出“全球南方”参展资助计划、继续开拓国际青年出版交流研学培训计划，举办系列汉学家交流活动，以中外出版人、汉学家面对面学习交流促进版贸合作提升。

四是改版升级图博会官网和手机端，通过网上直播、网上推介、贸易对接、在线洽谈、在线签约等形式，让不方便线下参展的单位也能在云端展示版权图书、商谈版权贸易。

李红文：“十四五”时期，中图公司坚持深化改革，注重科技创新，立足主业，坚持以“科技+数据”为主线，加快推动数字化转型，大力开拓人工智能、大数据、云计算等新技术运用，积极培育拓展新业态，助力行业转型升级。

一是大力实施数字新基建，夯实数据存储和算力支撑，升级建成“云数据中心”，可面向国内行业和上游出版社等提供数据储存、平台托管、系统部署、大模型训练等服务。2024年，中图公司成为国家数字科技文献资源长期保存分中心。

二是加强数据资产建设管理，与北京、上海、广州三大数据交易所开展战略合作，探索跨境数据流通，保障科研文献数据安全持续供应。

三是大力培育出版新业态，打造新的增长极。中图公司有3家高新技术企业形成较成熟的业务模式和行业应用。

其中，“新零售”业务实现图书“先卖后印、本本不同”的零售模式，与出版社开展的代印代发合作取得明显成效，按需印刷海外供给模式大幅提升中文图书全球配送效率。

“新阅读”业务将纸质出版内容转化为沉浸式、互动式阅读产品和服务，已与40多家国内出版单位合作制作 200 多部视频 IP 内容，在福建、贵州、新疆等地落地“元宇宙”阅读空间，积极助力公共文化空间智慧化建设和全民阅读。

“新科技”业务打造学术科研领域自主可控的知识服务和大模型解决方案，“思瓜”AI知识库产品、AI写书等项目服务学术出版相关单位及政府部门。

校 对：马   葵

编 辑：陈   麟

复 审：张维特

终 审：宋   强